L’identité visuelle, la personnalité de votre entreprise

Peu importe le domaine, la première impression est cruciale. C’est elle qui donne le ton aux prochains échanges et peut même parfois couper net la possibilité d’une relation future. Bien souvent, un client potentiel s’intéressera à une entreprise grâce à ses publications sur les réseaux sociaux, mais aussi grâce à différentes publicités diffusées via des supports médiatiques variés.

Afin d’assurer une cohésion entre ces possibilités multiples d’affichage visuel, une entreprise se doit de développer une identité visuelle qui lui est propre. Les différents éléments de cette identité sont alors rassemblés dans ce que l’on appelle le guide de marque. 

Mais pourquoi est-ce qu’une identité visuelle est si importante ?

Se démarquer de la compétition

L’identité visuelle d’une entreprise est la façon dont celle-ci se présente et se positionne dans l’univers infini des marques. Son positionnement représente sa personnalité et doit par conséquent refléter les valeurs promues au sein de l’entreprise. 

L’identité visuelle d’une entreprise est donc non seulement importante pour transmettre aux clients potentiels la personnalité unique de l’entreprise, mais elle permet également à l’entreprise de se démarquer de la compétition en misant sur sa valeur ajoutée. 

En ce sens, l’identité visuelle de l’entreprise est donc primordiale pour lui assurer un positionnement clair et efficace.

Faire un avec sa clientèle cible

De nos jours, les consommateurs ne cherchent plus uniquement à recevoir un produit ou un service de qualité ; ils recherchent une marque avec laquelle ils peuvent s’identifier à travers le partage de valeurs.

Cela dit, les clients tendent tout de même à associer les images de marque bien construites à un produit ou un service de qualité. Le subconscient comprend qu’un effort important a été mis sur l’identité visuelle et donc que les projets confiés à cette entreprise recevront par le fait même une attention rigoureuse. Il s’agit du pouvoir de la première impression.

Ainsi, il est important d’opter pour une identité visuelle qui correspond à la clientèle ciblée sinon, elle risque de ne pas être efficace. Tous les aspects de l’identité visuelle (couleurs, typographie, logos et sigles) nécessitent alors une réflexion approfondie afin d’assurer que cette identité reflète le positionnement de l’entreprise en concordant avec la personnalité de sa clientèle cible.

Il est conseillé de confier la création de votre identité visuelle à des professionnels pour accélérer le processus de recherche et obtenir une identité visuelle aux goûts du jour. Ce précieux service est un investissement profitable pour la croissance de l’entreprise.

Nourrir un sentiment d’appartenance

Une identité visuelle efficace influence non seulement la clientèle cible, mais aussi les employés de l’entreprise.

À l’interne, l’identité visuelle permet de communiquer les valeurs de l’entreprise aux employés. Bien qu’un effort de communication explicite devrait être fait, l’identité visuelle permet de renforcer la compréhension des valeurs et de leur rayonnement au quotidien. Les employés devraient être en mesure de développer un sentiment d’appartenance grâce à l’unicité au sein de l’entreprise qui favorise la loyauté et l’engagement.

Renouveler son identité visuelle au rythme des nouvelles tendances

Alors que les valeurs de l’entreprise ne devraient pas changer drastiquement pour assurer sa pérennité, l’identité visuelle a tout intérêt à évoluer avec le temps. Il faut garder en tête que la clientèle cible risque également d’évoluer au rythme des nouvelles tendances. 

Une entreprise avec une identité visuelle vieillissante sera beaucoup moins attirante pour les consommateurs. C’est pourquoi une identité visuelle gagnante se tient à l’affût des nouvelles modes et actualise son image afin de suivre l’évolution du marché.

Une identité visuelle efficace en est une qui est reconnue par les consommateurs ; ce qui est à prendre en considération lorsqu’on envisage actualiser son image de marque. À noter qu’une identité visuelle peut facilement durer plus d’une dizaine d’années.

Être unique

La création d’une identité visuelle est l’occasion parfaite de trouver un moyen de se démarquer de la compétition. Lorsqu’une identité visuelle est bien construite, elle reste dans la tête du consommateur même si cette personne n’est pas prête à acheter votre produit ou à faire appel à vos services immédiatement. Plus la marque sera reconnaissable parmi d’autres, plus elle sera profitable. C’est pourquoi il ne faut pas craindre d’oser et sortir de sa zone de confort puisque c’est de cette façon qu’une marque devient mémorable.

Une identité visuelle c’est mettre un visage sur le produit ou le service que vous offrez. Elle permet de vous démarquer de la concurrence tout en attirant l’attention d’une clientèle future. Elle fait rayonner votre entreprise en promouvant des valeurs qui assurent la rétention autant de vos employés que de votre clientèle. Votre identité visuelle est importante, il est primordial d’en prendre bien soin.

Vous avez des questions concernant l'identité visuelle de votre marque ? Le Studio Weekend est là pour vous.

Que vous n’ayez aucune idée par où commencer pour créer votre identité visuelle ou que ayez déjà établi les lignes directrices de votre projet, notre équipe de spécialistes est là pour vous guider et vous aider à créer une identité visuelle qui vous représente et reflète vos principales valeurs d’entreprise, en plus de se démarquer de la compétition actuelle. 

Faites le saut.